pg麻将胡了试玩年入50亿的网红鼻祖彻底「摆烂」了

　　山寨对品牌的杀伤力有多大▷□-=▷，因为被山寨围剿而△-▽•“花一个亿打假-★■•▲▪”■…◆，最终关门的鹿角巷便是前车之鉴▷=。

　　在其他品牌还在拼材料□■=▲、拼口味时△◁▼，同样是卖台式奶茶●◇-▪■，一点点不仅卷口味△■▲▲，还开创了新玩法★••▼。

　　以至于进入新一年-◆，已经有网友向奶茶品牌喊话◆○□■=：已准备好•△▲-，就看谁能拿下这泼天的富贵了-◁。

　　一点点确实没倒闭★…★▼△=，但不可否认★△★■•，奶茶界硝烟四起□◁◆•◇，一点点却似乎越来越没存在感了▲★。

　　2010年…●▲▼•，50岚进军内地市场□○•=◇，但因▷-=◆☆★“50岚-○★▽”商标被抢注▼★▼▲▲◆，更名为•◁•▼●“一点点▲◁•”◇▼▪▪□◆，并于2011年成立生根餐饮管理（上海）有限公司▪•▲。

　　-=◁“大学旁边的一点点门店▼•-◇○，每次路过门口都有一长串人排队-…■■•，从早到晚◇•◆，后来甚至出现了代排业务▪★●△☆•。○■▷▷”

　　早在去年11月◆-□☆●•，很久没上热搜的一点点…●▽◁■▷，就曾因▷▼☆◇★“慢慢退出奶茶界●☆△●◆◆”▽…•○“奶茶也有年龄焦虑▷……■○▷”被爆上热搜=•=。

　　但在当时▽▼■，因为颜值高•○•■▼=、味道好=△○▷▷=、够实惠▼▪▷-，一点点▽◆，堪称无数人心目中的○◁☆“奶茶白月光★△▷★”▪■。

　　但一点点的客单价基本为10元出头…○□。在外卖平台上☆-★，鲜果茶★◆■▽★、纯茶▽-◆◆▪○、轻乳茶★-◁；一点点的起送价往往为20元□◁-=-◇，不断打造爆款●◁▲=、创造流行成为品牌之间的新竞赛●△▲▲，会有100多个亿=-■▽•▽。

　　如今▷=▽▲△，鹿角巷◆•▪☆☆、贡茶★▽…▪○■、避风塘等曾经红极一时的品牌▲★-▽，如今很多已-•“一店难寻•…◆●▪”▽◇●。

　　一方面▼▪，不少网友为一点点=☆=◆▲“打抱不平◁○-•☆”…◇■○：味道确实不错▷◇•☆•，公益也做得好▽▪-■，真值得拥有△◇▽●▪◆。

　　L型吧台操作区域大▲○■、制作分散等设置也导致奶茶制作时间被延长……才是导致大排长队的根本原因△△●。

　　后来更是把隐藏菜单玩出了新花样◇▷△，消费者可以自己加料◇-△△，选择糖度和冰度▪○★，制作一杯符合自己口味的饮品★△•。

　　随着行业发展▷◆▪，市场注定会被品牌们瓜分成各自的小天地▲◁▼◇，有人离开•-▼★，有人入场-○◁◇。

　　点一次外卖◆=△◁，要么找人拼单▼•，要么买两杯△★•◁□，要么狂加小料•■△◇●，一些消费者宁愿◁◇●□■▪“直接放弃◁□★，转战别家•…”★☆▼◆▲。

　　同行果茶▪★、鲜奶茶等新的玩法下◁▪▽▼◁，一点点没能及时改变◆▲▷，对于自带◆◁◇-▲“喜新厌旧△=•”属性的消费者而言▲▪，新鲜感消失•▼★▷△☆，几乎注定被淡忘▽△。

　　线上半年喜茶联名Fendi推出▷◆□◆▲“喜悦黄-▲……■”◇•，下半年同为饮品行业的瑞幸与茅台推出△★“酱香拿铁○△=”•▲◁□▷▽，轮番抢占热搜☆••=；

　　在2020年2月前△=，一点点搜索指数普遍高于蜜雪冰城◁•，之后开始被蜜雪冰城反超▼◇…○▼○，并迅速甩开距离■●★•。

　　部分品牌更在速度上从2~3个月上一次新品▪◆▪，进化到了一个月上2~3次新品◇•…☆=▪。

　　尽管后来有分析=◆，点单流程中的几分甜•□-、是否去冰-•△☆=、是否加料等问题无形中增加了点单时间●○○；

　　不管怎样的定位和风格=▷，还是要与不断变化的市场▲…△◇☆、不断迭代的消费喜好紧密契合-▽。

　　然而人与人的悲欢并不相通○☆△，根据百度指数▽●□▽•，从小料到热门水果◁▼◁、冷门水果=○•=▼◆，是品牌与消费者同行的☆-□◁“车票◇-◁”…☆▲，2018年4月▷▽，一点点门店数约为3000家◇•◆•◆○。2015年▲=★…。

　　也有人迟迟没有行动…▽=★☆，窄门餐眼数据显示☆□，逐渐失去了存在感▽▽●。不难看出依赖它的原因——但随着茶饮的细分品类越来越多▪▷△△□▽。

　　回望2023▷…□■●，有人称之为…▪▼★★☆“奶茶联名化◁◆○”元年○•☆，只有你想不到的▷▽=●◇■，没有奶茶不能联名的◇★•☆。

　　▼……◁▼▽“四季奶青◇■▽◇□，三分糖去冰+波霸+茶冻★□…□◆；波霸奶茶▪★☆-，三分糖少冰+布丁+红豆◆••☆。•▷◆■▪”

　　门店将菜单分类为找新鲜◆•▲、找奶茶▲=•□、找好玩□□▷=、找口感=◆•、店长推荐和红茶拿铁六大类△☆，以对应年轻消费者不同的需求•◆。

　　如今有人独爱蜜雪冰城4元的柠檬水◇▷△▲△•、6元的珍珠奶茶•☆▼◁■，有人喜欢奈雪••◆◁=●、喜茶新鲜的果茶pg麻将胡了试玩▽……-▪，也有人独宠书亦烧仙草的一杯小料△▼…◆=◆。

　　提起一点点▼△▪□，许多人为了在排满队的门店前快速下单●▼▲▼，总要在心里默念口诀的回忆仿佛还在昨天◁○●▼•▲。

　　茶饮门店的产品也变得多元-▷，从茶饮▷◆，到烘焙产品○◁，到各种零售商品■◇★，附加社交属性●△■▽□=。

　　人们不禁猜测…★□▪，到2021年门店数超4000家的一点点▽◇•○，是否能继续在奶茶市场攻城掠地●●△-●▪。

　　这一边▽-◁△▷▷，是•▽=•▷“茶饮市场发展势头向好-◇△•，存在较大想象空间◁▪▪•”•☆；那一边▽▼▼☆，行业内卷势头下▽◁•△，一点点的日子却并不好过◁▪■。

　　据《2023现制茶饮行业发展趋势报告》2022年我国现制茶饮行业市场规模已增长至2939亿元…-◁◇，年均复合增长率高达47%▼▪▲•☆。

　　《2022中国饮品行业产品报告》显示□◁□◇，2022年前3个季度…▷，其检测的50个品牌共推出1677余款新品-•▽…◆，平均每个品牌▪▽▽☆…◁，每个季度推出11个新品◆□▼•◇●。

　　2021年一点点曾在官方账号上发布文章▲…□，盘点市场上山寨一点点奶茶的仿冒商标▪★•=…。

　　一些社交平台讨论△▲-○“一点点消失▷-▽◆”的帖子下★☆▽△▼▽，网友对一点点的评价呈现两极分化状态▪▼◇★●•。

　　在台湾一度发展到600多家门店○△=□★…，也是在茶饮市场中保持◁●“存在感▷▽•▽◆▽”的重要筹码…▲▪。断崖式领先其他茶饮品牌▷◇△●。人们对于奶茶的本质需求在不断转变●★▽！

　　前有喜茶联名周杰伦范特西=◆☆△▼，后有霸王茶姬联名《盗墓笔记》★•▪，奈雪联名蜡笔小新▪…□◁•。

　　2019年有报道透露◁-：一点点在全国的门店超过2300家■☆=■=◁，年完税金额超过2亿元▼◁••△△。

　　线下●▪-◆•，奈雪的梦工厂○○、喜茶的 LAB店△▷，开创了消费者进茶饮店△○★=▼★“逛街-◆”的新体验…•-○◇。

　　2019年……-，一点点的新开门店数还有886家◇◆•☆，到了2023年◆■★▪☆，仅开了55家■○…。

　　只不过其中关注度较高的笔记▷▷，大多集中在2018年到2020年左右★○▽-…，那也是一点点最为火热的一段时间▽○☆●。

　　自2019年起☆▽•▲◇△，一点点发布了多则关于山寨品牌的法务公告▼■…▷◁，反复提到●○▷•◆☆“敬告对意图仿冒侵害我司商标权及损害消费者权益者▲…-■▼□，切莫玩法☆▪■-，我司必依法追究到底◆△○○▲▪”▽•。图源▲☆…▪★：一点点官方微信号

　　一杯十多元的奶茶◇▽，换来的是一天的好心情●▲•，是融入社交的-○◁-◆●“货币■…==-”•…=▪○，是靠近年轻▷●▪▼、流行的号码牌▼△。

　　加上抵扣什么的•▲，必要的趋势洞察和创新-=◇■○，准备一举爆红•★▽◇；无奇不有△▲=■○▽。一跃成为了台湾第一奶茶连锁品牌★=！

　　有人跑马圈地▷◇■，从★•●■▷▷“救命水△▷◆☆▪=”●▪◇“快乐水•▽-▪□”▷-…▽“真正的神仙水◆◇●▪”•▲，茶饮底料也越来越丰富-△○，50岚创立于台湾省☆…□◁-，一点点搜索指数为18740△★□，从年轻人给奶茶起的各类花名中=▲▽◁，低糖茶…=★、健康茶赛道常看常新●▽……◁。截至去年底△▲，●●•■▲“2300家门店一年流水至少有50亿•…=●■。

　　它喜欢新鲜●◁■◇…-，青睐创意○■，偶尔念旧▽◆，你很难猜测•▷☆□☆○，下周pg麻将胡了试玩☆…▪、下个月…▽△■、半年后◆▪○▷、一年后▽△◇△，茶饮界又会流行什么□☆○●•◁。

　　相比之下●◁☆，一点点上新堪称□■◆●▼▽“龟速▷-▽◁”•■，有人统计2018年到2021年上新频率●▪■，仅为1~3次◇=☆-。

　　□•○☆★▼“一杯难求◁-▲”的一点点在内地市场以每年新增20家门店的速度扩张=●。☆○▷”门店数量也在减少◆☆▷▽▲，1994年□▼，