pg麻将胡了2百年立顿免不了人走茶凉的命运︱原创
可即便是在如此大力地铺排下-▪•…，知乎上仍有网友发问▲-：听说立顿销量厉害▼•○=□，为什么身边都没人喝立顿◁●？
或许正如歌中所唱的◁◆•▪…◇，▲▼◆•“一代人终将老去•◆○”▪☆，没有人永远年轻☆•▷☆…。立顿是年轻人进入饮品世界的一块敲门砖★••○★，黄牌红茶包或许正是他们最初接触茶味的基础款○▲，成本还很低◆•-。
大当家立顿爵士算得上营销行业的祖师爷▼▽●○▲，他还没开始卖茶的时候■□●◇•□，就曾在格拉斯哥的小镇搞出过不少大新闻☆▼•▪，什么▽★▷“上街遛猪●◆◁”☆=☆●▲•，强调自家培根够新鲜△●◆•■；在巨型芝士里藏金币做噱头的◁■☆●。
问题就出现在这里▷◆▷，老去的人不喝立顿了-▼☆◆●，还站在茶饮门外的年轻人●□，他们如今拥有了更多的选择=○◇…。
换句话说▽▲■◇◆…，除了以上提及的茶业务○•□★△，=▽○★▪☆“未被点名保留的□-☆”的部分◆▪-=…，将在2021年底完成剥离-•●••◆。
它首次推出了更适合家庭购买的小分量茶◇◁○▪•，推广使用起来更便捷的茶包▲•，让原来仅贵族享用的红茶◇▪◆◆，进入下沉市场…-▽◁，来到了大众的日常生活当中■-。
说起立顿▷▼●▽○☆，人们都会想起它最为经典的黄色包装●★○=，它似乎在告诉消费者•=◁，打开这盒茶▷▷◆-★，你将开启明亮而快乐的生活▪=。
最近电视剧《三十而已》火了○★-★□，立顿也连发了几条和三十有关的微博◆◇，▪•■▲“在线等☆●…☆：第一次三十岁▪○•，怎么样看起来才像很有经验的样子▽○○□▲■？•★◁□”
2005年•◆☆▼-■，立顿红茶的销售额突破了28亿美元◁★•◁，新华社记者跟立顿红茶消费者科学部主任曼迪·奥斯本探讨了品牌成功的秘籍◁…。
习惯不太良好的人pg麻将胡了2□●▽●•，并且立顿的价格要便宜一半▲★，◁▽□△△”三十年前•■•◇◇▼，再看社交网络上最受欢迎的茶产品■○▷△-◇，人手一个搪瓷杯=◆☆■◁，早已不仅限于茶叶本身了▽△□-◁◇。从联合利华的巨舰下车-■●…-◆，可人们爱喝的茶☆=…，这对饮茶大国的万千茶企而言◆=◆□▷，电视里的老干部△-◇！
甚至◇◆◇◁…，有人指出1986年便进入中国市场的联合利华◁★◇■，在1992年才推出立顿••▽◁▪，是看重了90年代改革开放带来的零售市场革命性发展▲-•◇▼。立顿的渗透◁▽，与沃尔玛▼▪□、家乐福★•、711等品牌几乎是同步的◇●•☆▪。
永远一致的茶滋味-★○•，我们所熟悉立顿茶包将漂向何方▷□□-○？立顿在中国市场的业务也在剥离名单之内■-■□○，中国人多还是直接用热水冲泡茶叶饮用◁★□•☆？
雪球网作者曾分析=-▲○，2014年起=★◁•☆，虽然中国即饮茶的零售量有所下降△●=，这或许正意味着-◆▼◇▪…“中国的消费者变得成熟▪★，相较于低价●◇-▪，他们开始注重配方▪△•=◇○、茶的品种和产地☆△★。中国人的饮茶消费在由重量向重质进行转型△▽”▽◁=▽。
按照销量排行▪=◆，屡败屡战的▼●▷▽▲▼“最棒的失败者=★◆•◆☆”而赚来的△●。要不然也无法用一杯醇熟的发酵味道惊艳了英国皇室▲▪-■▪。但踢出了足够的血性和攻击性茶包方便又便宜•▪。
甚至所有真正意义上☆•…□•▷“内含茶叶☆•”茶包品类中的销冠★◇-，食品历史学家Judith Krall-Russo说○△◇■□，注定不可能拥有持续的用户粘度▲▪▪•◁▽。
据统计◁□，我国从事茶叶种植的茶农8000万人=◁□▽，加工▲…◇、销售茶的企业足有7万多家-◇=。截至2018年●☆，中国茶叶产量增长至261◁◁▪.6万吨●=☆■◁，产值高达2157◇=◁☆.3亿元★■☆○…。
正如她们对猫王的迷恋一般■•。红茶▷★○，又意味着怎样的危险与机遇◆▽■◆△？一时间▪▪△☆△□。
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你买到的都是同样的茶◇•◇◆=◁。茶叶就随意地漂浮在缸里◇☆▽，立顿背靠联合利华的身份也让它的产品看起来更干净和安全…=●◇☆。可爱的价格◆▽…◁，落满嘴的茶叶▷★▲▽◁○，
前段时间正和岛新年论坛在广州举行▲▽■，江南春亦在演讲中指出◇★，▽▪○▽“中国市场进入了深度存量竞争时代=●，整个头部企业依旧迅猛向前•◇☆△☆，真正优秀的公司才会展示出更好的才华☆=▲。△……▷”
☆☆•▷“你的心脏每跳动一次▼-•△●□，全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用▪▲-○□，119罐立顿冰红茶被消费◆★▽；而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1◁□.4万头成年非洲象的体重◁◇。▲▼•△□▲”
未来◆◁☆…▪，20岁-45岁若干亿主流中产★▼•，会更愿意为有品位…▲…-、有氛围■◆、有场景的东西消费■-▪，江南春总结他们是▼▪●•“爱美◁▲△、爱玩…•、爱健康◆○■▽•○”●▷。
正在让立顿丢掉一大批用户◇□★▽●▪。用前几十年将茶变成一件人人可及的商品★▽☆▷，本平台仅提供信息存储服务=★□○。一下和本地茶品牌传统△•-☆=•、上年纪的形象划开了界限▷■○▽。还总喜欢◆□●“呸呸呸◁▷□▲”几声把茶叶吐回进杯里■◆=▲▪○。喝一口••…，初初进入中国市场的立顿△▽▽，这些原本都是它优势的特点★▼▲，到今天已经130岁的立顿茶▪▼。
很长一段时间内=▷△，中国茶业界都流传有这么一句话▽△：▷▽▪“中国七万茶企不如一个立顿▼●。☆■●”
以中国为例▽◆•○■△。《中国质量万里行》杂志曾刊登过一篇关于立顿的报道◇★●●。当年的☆○◇“潮人-•=”70后说△☆■▷◆，☆●-▼◁=“不上班的周末★△，还能干些什么呢…◁□…★■？就是音乐和立顿茶•☆★☆”▼□▷■○△。在70后才女徐静蕾导演的作品《杜拉拉升职记》中▪•，立顿茶也是办公室中的C位-◇。
奥斯本还介绍▼•★，○▷•◆●□“立顿每年要拿出占销售额0■•◁◁■.7%的资金来研究顾客的需求…▽●▼”☆-◁▪。这涉及到饮茶习惯--▼、流行趋势●••◇●、对茶叶颜色……▲▷◆=、味道▲◁△、包装形式的不同喜好等△=…●★☆。基于这些信息▷▼▷，立顿可以针对不同的客户推出相当于□▲•●“定制▪•▼▼△”的产品——在美国上市即饮的冰茶■□▼○，在中国推出了绿茶■-▪、茉莉花茶◆◆▽。
近几年爆发的奶茶经济□◇□，虽然跟传统茶企业的风格完全不同=▽，但这批吸引年轻人的奶茶店••，也开始出现了过分同质化的现象▷•□▷☆，整个市场趋于疲态▲▲••◇△。
以及有强针对性的营销方式▲▽☆…=，这对其他茶企不亚于一次暴击●-○▽。红茶如今干的都是打辅助的活•=。这正是新一代茶客所追求的●▷=▷◇…，也多少是他亲自▽==…★-“跨界…☆○-”到美洲杯帆船比赛中▽○-□▷…，业内对此议论纷纷•◆□•▼▷。特别声明•▲…：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台●•▪▼“网易号◇-▼▷▽◇”用户上传并发布□△☆◁▪，在国内电商平台上搜索茶包产品◇☆△☆▽，大概翻过两屏后○▲。
市场上充斥着的大量茶企■□•◇◇，他们不仅销量差不多☆◁☆◁□•，品牌风格差不多□◆…•-，讲的文化套路一致•▽◆▽○☆，连茶叶的包装或线下店的装修风格十分相像■▼▪▷。
它打着-▼■…•“从茶园直接进入茶壶的好茶■◇•▼”的口号=■◆，在当时的斯里兰卡大量购入土地○■，有意营造△▪★◆◇“所有茶均来自自己的茶园◁△-•”这一值得信赖的形象••☆▽=，还让泰米尔妇女的形象第一次出现在茶叶的包装上☆▲○■。用一句大家耳熟能详的广告语来总结-◁■▷-，立顿就是做了件◁▷▷•★“没有中间商赚差价△◁★•”的事儿☆■•☆◇▲。
变凉的是红茶市场■◆，承载了世界颇大一部分红茶产量的立顿只是被拖拽着◇☆◇▲，无奈地走上了下坡路▲▼•◆。▷△▷◇“作为一个独立的实体▪▽▷▷，茶业务可以最大程度地发挥这种潜力☆◇”△…★●，据报道☆▷，联合利华CEO在最近的一次业绩会议上这样说到▪…▲•★△。趋利的商人也已做出了选择-▼…▪。
茶叶是农产品☆▷，即便是进入了工业时代☆◆▷▼●▪，自土地生长而出的植物也受气候□★★•△◁、日晒□▼●、雨水等因素的影响◆▲◆☆▪☆。同一地区生产的茶叶-•▲△，可能每年的味道呈现都不一样○◆…。立顿保证品质的=-○◆“黄牌法宝◆=■■”就在于它的拼配技术▪◁◆…=。
正因如此○◆…•▲◇，立顿茶成立第二年便能在美国设厂□■▪，第三年芝加哥世界博览会上能够卖出100万包茶▼△▽□。其创始人托马斯·立顿亦凭借这一产业◇○…●•☆，从贫民窟小孩成长为着名企业家•○■，被英女王授予爵位●▼◆■△▽，冠以◇▷▪▷▼“世界红茶之王◆▲…☆=•”美名◆◇◆-=…。
有消息称▲○，此番即将被剥离的茶业务▷◁▽，在过去一年里为其贡献了20亿欧元的收入▽☆■▲-，占到☆☆。联合利华整个茶业务收入的三分之二▷☆。
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可这些茶企的品牌营销◁▲•◇，一直沿用着按品类▷△-▪▷◆、地域的逻辑来进行-▪◇●▽。比如说我们知道大红袍很出名☆☆…□，却从来没听过哪个牌子的大红袍特别好▼☆…☆☆=。甚至中国前100的茶企加起来△◁▷▪…，总量还不到市场份额的5%◇★●▪。
立顿红茶才露出了身影——它依然是红茶茶包▷□…◇，原来是做主要输出的…□▽○▲△，立顿在全球范围内拥有的话题度……▲▽★□，立顿戴着游艇帽的照片又被印在了茶包装上=□，▷■◇□▼○”学学巴林◁■★◆●？人民日报●=-◇：巴林和国足一样没旅欧球员△□■▷○，将目标客户定位在年轻圈层的立顿…•，○▽-■-…“女人都想和他合影=▼•◆，前几位的分别是冻干柠檬片△▽、荷叶冬瓜茶☆△、金桔百香果茶-□▪、菊花枸杞决明子茶◁▼●◆▷。立顿爵士的传记作者写道△☆□◆☆▲：●-▼…“是他第一次真正将茶做成了一个统一的品牌▪□-△▲！
把握住时机与品牌方向后●▷•★▷◇，立顿在本地建立起自己复杂的业务系统★◇◆，采购☆□•…◁、研发▽…◁…▼、生产▷★▲、品控一步到位•▲■◁。5年后…△▪，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一★▪●•★、市场占有率第一的成绩•□。
抹茶借助日式生活美学•□●◆，成为健康生活的代名词与□□=“红遍全网○★△▽=”的一抹绿色•◇；果茶▼☆◇◆△▼、花茶○…★•◇-，致力于让白开水变换出各式清新味道■▼▲▷•，深得人心▽•○▷•。
前段时间☆△▼▪△■，立顿母公司联合利华发布了第二季度的财报▷•○□。在对旗下茶业务进行审查和评估后☆▼▷◆▼★，联合利华决定◆•□◆“保留印度和印度尼西亚的茶业务◆◇，以及在即饮茶合资企业中的合伙权益▼◆□”▼☆。
据相关媒体报道▽▷▽•◆，Allied market research数据显示茶市场规模在2018年价值521亿美元◆□，预计到2026年将达到816亿美元▷◇▪●•。△…“从类别来看▪●◇•▷，目前红茶拥有最大市场◇◆◁◆▼▷，但在未来•○●，水果茶…◆•、草茶以及其他新茶种有望获得更快的增速☆=•。●○◇◁★”
王嘉尔在节目里喝了立顿茶又怎样呢▪▼○★●？迷妹们的冰箱里有快乐水•☆☆=•，楼下全是奶茶店pg麻将胡了2•-=，手机上app一搜▽△•●▷◁，再远的网红咖啡店都可以全城送了□◆。
找彭于晏▼◆…◆☆□、金城武○=•、吴磊代言▪••▲▲，突破次元壁牵手李泽言和Line Friends▷•▷▲△，再到最近和年轻的原创服装品牌联名-▷○▽，赞助网综■△▽-◆▲，立顿不断在刷新着自己百年企业的形象◇◇-。
先于全球化在世界各地建立的基地和茶厂□●□=，让立顿能够选用来自斯里兰卡★△◁▲-、肯尼亚▲★▽☆•…、中国多地的茶叶…△□★○□，在位于英国的拼配中心打造出固定的口感和味道△…•◇=•，无论在世界的哪个角落○▷☆▲•…，一年四季中的哪个月份◆■，立顿消费者都能喝到永远一致的立顿红茶▽■。
这种◇▪△★▷=“忍痛割肉▲□★☆□●”的行为实则早有端倪△☆•。早前市场就有传言称联合利华考虑出售自己的传统茶业务▷▲★=▼，虽然品牌第一时间作出了否认◁▲◇-，但其发言人指出▪◆•，…▷▽□●“发达市场中红茶的增长已经放缓▲▽，但我们致力于扭转这一局面☆=○，同时还将这些品牌扩展到草本茶和其他正在增长的细分市场中△☆◆”▪△▼▽。
一入茶门深似海○■◆-，师父领进门后◁▷□▲，年龄渐长的人逐渐放开了立顿的手○▷★▽=-，他们有可能转身投入了小罐茶的怀抱▽•▼。
后再联手联合利华和百事☆…，立顿长期稳坐全球第一大茶叶品牌王座○▷▼◁。只是•……□★，当规则全变的社交媒体时代袭来…▪☆△，再稳的红茶王座也未免要颠上一颠▽▷。
2005年△★，联合利华投资5000万◁★=●□□，在合肥建设了▪△•▼“世界上最大的茶叶生产厂◆=●△”▲-。成本再一次大幅度降低的立顿◁▼▲●，更成为了一个☆=▪☆“本地◁☆”品牌□▲▼▷★。
而后几十年的时间里★••，它都将目光对准了年轻用户▲•▷△▲•。无论何时何地•△△○，成为屡战屡败◁•◆•☆，柠檬红茶△◇■•▼、珍珠奶茶▪▷◆▪▪◇。