麻将胡了2游戏入口一点点为什么输了？

　　但增长的红利并不会平等地降临到每一个玩家的头上■▼。以一点点为代表的台式奶茶◆◇◁，逐步被市场淘汰•…；而以喜茶□▷◆▲▷、茶百道▪▽▲、蜜雪冰城为代表的品牌们▼△=○△☆，不仅吃掉了所有增长的份额▪▼▼◆，还对老品牌形成了强有力的取代-●★▽。

　　哪怕高贵如喜茶奈雪也纷纷放下身段▼▲◆，开启加盟▼○=□。本就以加盟起家的茶百道▽▼◇、蜜雪冰城更不遑多让□▼◇□，它们的直营占比均不到1%◆○▷△-▪，这两年更是疯狂踩油门★▽△=、争抢加盟商▷▼•-。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布●▪，仅代表该作者或机构观点△…▪•，不代表澎湃新闻的观点或立场•▷▼-，澎湃新闻仅提供信息发布平台▼=…。申请澎湃号请用电脑访问△●-▪=。

　　而傲娇的一点点还在维持20元起送◆…■，逼得点门信徒只能官博留言■▪：▲▽○▼“外卖价格起送能不能调低点啊○▲▼，每次想喝一点点都被起送价格劝退▷=☆▼”○▷•■。

　　竞争不只发生在品牌之间=•☆，更发生在加盟商之间•●□○。当一条街上好几家奶茶店都在抢生意时▼…★◆•，谁的牌子更响亮■••▪，自然就能吸引更多的消费者下单☆◇。

　　然而■○▲▼☆，一点点曾经的高毛利来自于更低的用料成本•★••△▽，这恰恰是它如今被抛弃的主要原因◁◇-☆★◁。

　　茶百道和古茗们从中挖到了新商机▽□=▼△：他们沿着喜茶们产品升级的路线▼▲△•▪，却扛起来性价比的大旗•○●…-•，以•▼△“平替-…■•□•”的身份牢牢占据中间价格带◁◇■○▼▼。

　　一点点的衰退并不是个例△-▼▲▲。同一时期的初代台式奶茶-•◆▲◆▼，绝大多数已经沦为了○▼◁●■☆“时代的眼泪□☆▲•”•★☆▼。

　　一点点的巅峰定格在了2021年▲▽○☆▷，彼时•□●，它的门店数量超过4000家▽▲▷☆□▲，如今只剩下3018家★▼-□☆。

　　八方来敌虽然凶猛•▲◇□-，但一点点好歹也称得上是一代奶茶领军者▼▽★☆，怎么就毫无招架之力了呢-■？

　　作为最成功的初代网红奶茶=•□▽▷，一点点悄然对路边摊几元/杯的珍珠奶茶完成了升级•-▼，也拉开了奶茶连锁经营的序幕◆☆○。

　　一点点的产品更新速度●-，堪称◁△▪“迟缓▷■-”★○◆▲▷。自其公众号有记录的2018年起至2021年○▽▼，其年上新频率为1-3次[4]▽△。占据其热销榜单的依然是十年前的四季奶青…☆★○◇、波霸奶茶○◆▪、红茶玛奇朵……

　　因为喝奶茶本质上是一种冲动消费★▲○-★，绝大多数消费者属于看到什么就买什么△◆•。因此对于奶茶品牌而言•★☆-▲，决胜的关键在于=■◇，如何让门店进入消费者的视野▷▪▼。

　　-☆•▪■“一点点慢慢退出奶茶界◇…▪•□-”★□☆◆■◇“为什么人们不爱喝一点点了▲▲”■□“一点点要倒闭了•☆▷▽•▪”等等言论甚嚣尘上•△□•★，逼得一点点官博亲自下场辟谣□••▷：

　　真正令人无奈的事实是◇○，在内卷加剧的奶茶市场里●…•，谈产品创新-•■=、品牌效应抑或是门店设计◁…，都很难奏效◆▼▷•☆△。

　　[2] 从奶茶■●◇-•◁“顶流◇••■”到•…☆◆“过气网红■▪…”-◁，1点点为什么掉队了=△★▪•▽,TopKlout克劳锐

　　卖着两元甜筒的蜜雪冰城-▷□▲，单月最高开店数为4302家★☆▽▽-■，当前的门店总数已经突破了2=▪◁○.5万•◁△▷；坚守中间地带的茶百道和古茗◇■☆=▷▽，扩张也在加速●○☆，前者单季最高开店数为832家•△★-，后者更高为1106家[8]◆…-。

　　当同行都还在纠结要不要做外卖时…▽•★▼-，茶百道主打一杯起送◁▼○●…，快速占领了外卖市场[6]◆★◆。据其招股书披露…★○，其外卖交易占比高达58%…□▽☆。

　　据奶茶加盟商透露□○▽○△■，一点点的毛利高达63%◆△，而古茗和茶百道分别仅为55%和60%[4]▼★•◁。

　　是因为它能让加盟商赚到更多的钱▪★。它们不仅在价格带上高度重合▷=，后者之所以能够取代一点点曾经的江湖地位●●，开店方式都是以加盟的街边店为主▼●☆○。

　　另一边□△★◆●•，深耕供应链的蜜雪冰城虎视眈眈▷…■。它将低价做到极致▪☆，凭借着★▪△•★▲“蜜雪冰城甜蜜蜜▽▷”火遍大江南北•◇，不光成功反攻北上广•★，还成了中国奶茶出海的先锋▲=▪。

　　从加盟费来看=◇…▼▷▷，一点点前期加盟费在40万[7]左右○◁，远高于古茗的的23万▷▼•▲、茶百道的28万◆■□•☆。

　　从某种程度上来说▽◇▷，一点点没有真正意义上的果茶■△，就连别家早就爆火的杨枝甘露◇■◆◆…▲，直到2022年8月才出现在菜单里…○◇■▽。

　　对于一点点而言□…▼■•，蜜雪冰城和喜茶很难构成直接的竞争对手★◆■◁。原因在于▷◆▷☆▪•，前者做的是极致便宜的生意○=，后者走的是消费升级的逻辑◇…-■◁。

　　到了今天○-=◆☆=，纵然=○▽■○◆“点门信徒◁●◁”的捍卫决心让人动容•★■△▷◁，但面对一点点的颓势却也无可奈何——前有高举消费升级大旗的喜茶奈雪纷纷降价◆○☆○△△，后有茶百道☆★•◁○、古茗弯道超车☆●●。

　　不仅是产品更新换代节奏缓慢●▪◇▽，跟不上消费商喜新厌旧的速度△●。一点点错失的-△▼▲▪▲，还有外卖这一风口●◇△•▲。

　　2020年至今▼△◆，1点点新开门店数量越来越少◁▽▼•，分别从764家一路下降至287家■▽▷△○▼。截至今年10月…◁▪◆◇•，1点点在2023年的新开门店数仅为55家[2]■▲▼●。

　　杀死台式奶茶的▼★◆△，首先是以喜茶▷★△=◇=、奈雪的茶为代表的新式茶饮▪◇▽▪…=，他们一边抛弃植脂末麻将胡了2游戏入口★▪☆◁△，转向真茶真奶真水果▼…▼◇，一边悄悄把价格往上翻了番■◁•○▼◇。

　　反观对手茶百道△□★☆，它在保持经典产品sku占比60%的同时…▷◁☆，正在加速用更新的产品来吸引消费者下单☆■■▲。据招股书-••◆△，2022年▲★▪•，茶百道研发了近300款产品▪▽○，上新43款★▲•…▷。

　　放在五年前◇★，即便是如此高昂的加盟费▼-▲=，仍有大批加盟商挤破了头想加盟一点点◇○▪△。这是因为一点点的毛利更高◆□☆△，卖的也更好◁●。

　　2017年■■，喜茶在上海人民广场来福士开出华东首店…-▷△。当天就成了城中热议线个小时▽△、花钱找黄牛才能买到=◁=，这给奶茶界带来了一丝小小的震撼◆☆□◁★▷。

　　据数据统计▷▽▲，2016-2022年我国现制茶饮行业市场规模由291亿元增长至2939亿元▪▪☆◆▼▼，年均复合增长率高达47%[1]☆▷=◁。

　　贡茶□▷◁●，曾凭借招牌▷○■•“熊猫奶盖茶●•”坐拥上千家门店▲◇，现如今全国只剩30多家△◁•○•；鹿角巷花1个亿打掉7000家山寨店的同时▪=◁，也让自己的市场地位一落千丈▽◇□▪★▲。